KT 지니 TV, 콘텐츠 유통 전략 개편…티빙 등 OTT 동시공개

 

KT가 지니 TV 오리지널 콘텐츠의 독점 전략을 버리고 OTT 플랫폼으로 개방했습니다. 신병 3부터 티빙에서 시청 가능하며, 글로벌 진출도 본격화합니다.

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1. KT의 오리지널 콘텐츠, 이젠 어디서든 본다

KT가 IPTV 독점 전략을 해제하며 국내 콘텐츠 유통 시장에 큰 변화를 예고했습니다.

기존에는 지니 TV를 통해서만 볼 수 있었던 '오리지널 콘텐츠'를 이제는 다양한 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼에서도 볼 수 있게 되었습니다.

대표적인 예로, 4월 7일 공개된 ‘신병3’는 지니 TV와 함께 티빙에서도 동시 공개되었습니다.

이는 KT의 콘텐츠 전략에서 커다란 전환점이며, '콘텐츠는 소유가 아닌 공유'의 패러다임으로 이동하고 있음을 상징합니다.

‘지니 TV 오리지널’이라는 브랜드를 한정된 플랫폼에서 벗어나 확장시키겠다는 포석입니다.

 

2. ‘신병3’, 티빙 동시 공개의 의미

특히 이번 전략 개편에서 가장 눈에 띄는 점은 화제작 ‘신병3’의 OTT 동시 공개입니다. 김민호, 김동준 주연의 이 드라마는 군대 내 인물과 사건을 현실감 있게 그려내며 많은 관심을 모은 작품입니다.

 

기존에는 KT 가입자만 시청 가능했지만, 이제는 티빙 이용자도 동시에 시청할 수 있게 되었습니다. 이는 OTT 플랫폼 간 경쟁에서 KT가 ‘동시공개’라는 전략으로 시장 점유율을 확대하려는 의도이자, 콘텐츠 소비자 입장에서 매우 환영할 만한 변화입니다.

 

3. 지니 TV 유통 전략, 어떻게 달라졌나?

KT는 이번 전략 개편을 세 가지 축으로 설명합니다.

1. 개방(Open)
   • KT 오리지널 콘텐츠를 다양한 OTT에 동시 공개
   • ‘라이딩 인생’과 ‘신병3’이 대표 사례
2. 브랜드 강화(Brand)
   • '어디서나 만날지니' 슬로건 도입
   • 웰메이드 콘텐츠 중심의 브랜드 정체성 확립
3. 글로벌 확장(Global)
   • 넷플릭스와의 제휴를 시작으로 글로벌 OTT 공략
   • ‘당신의 맛’이 넷플릭스와 동시 공개 예정

이러한 변화는 콘텐츠 생산자에서 유통자까지 전방위적인 전략 전환을 의미하며, 국내 미디어 시장에 긍정적인 파장을 불러올 것입니다.

 

4. 브랜드 정체성 강화: '어디서나 만날지니' 캠페인

KT는 단순히 콘텐츠를 개방하는 데 그치지 않고 브랜드 정체성을 명확히 하고자 ‘어디서나 만날지니’라는 슬로건을 내세웠습니다. 이 슬로건은 콘텐츠 접근성을 직관적으로 표현하며, 소비자 중심의 유통 전략임을 강조합니다.

더불어 KT는 유튜브 브랜드 필름, 광화문 팝업스토어, 배우들과 함께하는 야구장 행사 등 다양한 채널에서 캠페인을 전개하며 오프라인과 온라인을 아우르는 통합 마케팅을 준비 중입니다.

 

5. 글로벌 시장을 겨냥한 콘텐츠 전략

KT는 국내 시장을 넘어 글로벌 OTT 시장을 본격 공략합니다. 특히, 넷플릭스와의 제휴는 그 시작을 알리는 중요한 사건입니다. 다음 달 공개 예정인 '당신의 맛'은 강하늘과 고민시 주연의 드라마로, 감각적인 영상미와 몰입감 있는 스토리로 넷플릭스 이용자들에게 선보일 예정입니다.

글로벌 콘텐츠 소비 트렌드는 '언제 어디서나 콘텐츠 소비 가능'으로 변화하고 있습니다. KT는 이에 발맞춰 콘텐츠 포맷, 자막, 현지화 전략까지 고려한 글로벌 유통 전략을 준비하고 있습니다.

 

6. KT 콘텐츠가 보여주는 변화 사례 2가지

 

예를 들어, 작년 KT는 전혜진·수영 주연의 ‘남남’으로 뉴미디어 콘텐츠상을 수상하며 제작력을 인정받았습니다.

이 작품은 가족 간의 관계를 감각적으로 풀어낸 스토리와 섬세한 연출로 호평받았으며, KT의 웰메이드 콘텐츠 대표작으로 떠올랐습니다.

 

또 다른 예는 ‘마당이 있는 집’입니다. 김태희와 임지연이 출연한 이 작품은 스릴러와 드라마가 결합된 장르로, 시청자들의 몰입도를 높이는 연출과 배우들의 열연으로 방송 후 검색어 1위를 차지하기도 했습니다.

 

7. FAQ (자주 묻는 질문)

Q1. KT 콘텐츠를 다른 OTT에서 보려면 별도 비용이 드나요?
A1. 대부분의 경우 해당 OTT의 구독만으로 시청 가능합니다. 지니 TV 오리지널 콘텐츠는 티빙 등과의 제휴로 동시 제공되며, 특별한 유료 조건 없이 시청 가능한 것이 특징입니다.

Q2. KT 콘텐츠의 글로벌 진출은 어떻게 진행되나요?
A2. KT는 넷플릭스, 디즈니+, 왓챠 등 글로벌 플랫폼과 제휴를 통해 콘텐츠를 해외에 동시 공개하고 있습니다. 특히 '당신의 맛'은 넷플릭스를 통해 글로벌 시청자에게 첫 선을 보일 예정입니다.

Q3. ‘어디서나 만날지니’ 캠페인에서는 어떤 행사가 진행되나요?
A3. 오프라인 팝업스토어, 야구장 행사, 유튜브 브랜드 영상 공개 등 다양한 이벤트가 준비되어 있으며, KT 장기 고객을 위한 드림 시사회도 포함되어 있습니다.

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🔹 3줄 요약

1. KT는 지니 TV 오리지널 콘텐츠의 독점 전략을 해제하고 OTT와 동시 공개를 시작했습니다.
2. 티빙에서 '신병3'를 포함한 여러 콘텐츠를 동시 시청할 수 있으며, 글로벌 OTT로도 확장 중입니다.
3. ‘어디서나 만날지니’ 캠페인을 통해 브랜드를 강화하고, 다양한 마케팅 활동도 진행 중입니다.

 

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