OTT '광고형 요금제' 도입, 구독자 정체의 해결책 될까?

 

넷플릭스·티빙의 광고형 요금제, 성공적인 전략일까?

 

OTT 업계가 구독자 유치를 위해 광고형 요금제를 도입하며 반등을 노리고 있습니다. 넷플릭스, 티빙 등 주요 플랫폼의 전략과 성공 가능성을 분석해 봅니다.

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📌 목차

1. OTT 시장의 변화와 유료 구독자의 감소
2. 광고형 요금제 도입 배경과 주요 사례
3. 광고형 요금제, 소비자 반응은?
4. OTT 업계의 미래: 광고형 요금제가 표준이 될까?
5. 결론 및 향후 전망

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1️⃣ OTT 시장의 변화와 유료 구독자의 감소

최근 글로벌 경기 불황으로 인해 소비자들은 비용 절감을 위해 OTT(온라인동영상서비스) 구독을 해지하는 경우가 많아졌습니다. 이에 따라 유료 OTT 플랫폼의 구독자 수가 감소하는 현상이 발생하고 있습니다.

• 2024년 OTT 이용행태 비교분석 보고서에 따르면, OTT 유료 이용률은 53.4%로 전년 대비 1.8% 감소했습니다.
• 유료 구독자 감소에 반해, 무료 OTT 이용률은 85.1%로 전년 대비 6.9% 증가했습니다.
• 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이, 디즈니+, 웨이브 등 주요 OTT 플랫폼의 유료 이용률도 전반적으로 감소하는 추세입니다.
• 이용자의 월평균 구독료 지출액은 1만 500원으로, 전년 대비 약 1,500원 감소했습니다.

결과적으로 OTT 업계는 새로운 구독자 유치를 위해 보다 저렴한 '광고형 요금제' 도입을 검토하게 되었습니다.

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2️⃣ 광고형 요금제 도입 배경과 주요 사례

OTT 업체들은 구독자 감소를 막기 위해 기존보다 저렴한 광고형 요금제를 출시하며 새로운 시장을 개척하고 있습니다. 광고형 요금제(AVOD, Ad-supported Video on Demand)는 기본적으로 유료 요금제보다 낮은 가격으로 제공되며, 대신 광고 시청이 포함되는 방식입니다.

📌 넷플릭스의 광고형 요금제

• 넷플릭스는 2022년 광고형 요금제를 처음 출시했습니다.
• 기존 스탠다드 요금제(월 13,500원)의 40% 수준인 월 5,500원에 광고형 요금제를 도입했습니다.
• 2023년 11월, 네이버플러스 멤버십과 제휴하여 월 4,900원에 넷플릭스 광고형 요금제를 제공하면서 신규 구독자 유치에 성공했습니다.

 

📌 티빙의 광고형 요금제

• 티빙은 2023년 3월 국내 최초로 광고형 요금제를 출시했습니다.
• 한국프로야구(KBO) 독점 중계를 제공하며 신규 이용자를 확보했습니다.
• 광고형 요금제 도입 이후, 티빙의 영업손실이 117억 원으로 감소하면서 긍정적인 효과를 얻었습니다.

이러한 사례를 통해 광고형 요금제가 구독자 증가에 실질적인 기여를 하고 있음을 확인할 수 있습니다.

 

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3️⃣ 광고형 요금제, 소비자 반응은?

OTT 이용자들은 광고형 요금제를 어떻게 받아들이고 있을까요?

• 넷플릭스와 티빙 이용자의 24.6%가 광고형 요금제를 선택했습니다.
• 이 중 85.2%가 광고형 요금제를 유지할 의향이 있다고 응답했습니다.
• 소비자들은 "저렴한 가격", "할인 혜택 제공" 등의 이유로 광고형 요금제를 선호하는 경향이 있습니다.

반면, 일부 이용자들은 광고가 포함된 서비스에 대한 불편함을 토로하기도 합니다. 특히 영화 감상 중간에 광고가 삽입되는 방식에 대해 불만을 가지는 경우도 많습니다.

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4️⃣ OTT 업계의 미래: 광고형 요금제가 표준이 될까?

광고형 요금제가 정착하면서 OTT 업계에서는 광고형 모델이 새로운 표준이 될 가능성이 제기되고 있습니다.

• 광고형 요금제의 성공으로 인해 디즈니+, 웨이브, 쿠팡플레이 등도 유사한 모델을 도입할 가능성이 높습니다.
• OTT 플랫폼들은 더 많은 광고주를 유치하여 수익을 극대화할 계획을 세우고 있습니다.
• 광고형 요금제가 정착되면, 광고 수익을 통해 더 많은 콘텐츠 제작이 가능해질 것으로 보입니다.

결과적으로, 광고형 요금제는 소비자와 플랫폼 모두에게 이익이 되는 모델로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

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5️⃣ 결론 및 향후 전망

OTT 업계는 광고형 요금제를 통한 새로운 성장 동력을 찾고 있습니다.

• 광고형 요금제는 비용 부담을 낮추면서도 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 대안으로 떠오르고 있습니다.
• 플랫폼 입장에서는 수익 모델을 다변화하고, 신규 구독자를 확보하는 데 효과적인 방법입니다.
• 앞으로 넷플릭스, 티빙뿐만 아니라 다른 OTT 플랫폼들도 광고형 요금제를 확대할 가능성이 높습니다.

소비자들은 보다 합리적인 가격으로 콘텐츠를 즐길 수 있는 선택지가 늘어날 전망이며, OTT 업계는 이를 통해 지속 가능한 성장의 기회를 모색할 것입니다.

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✅ 3줄 요약

1. OTT 유료 구독자가 감소하면서 광고형 요금제가 대안으로 떠오르고 있다.
2. 넷플릭스와 티빙 등 주요 플랫폼이 광고형 요금제로 구독자 확보에 성공했다.
3. 광고형 요금제가 OTT 업계의 새로운 표준이 될 가능성이 높다.

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